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Levi计划通过新体育场进行更多创新

Levi's已经在牛仔裤上使用了140年。 现在,熟悉的红色标签将被更大的东西穿着。

据哥伦比亚广播公司新闻报道的约翰·布莱克斯通报道,李维斯体育场将于周四举行剪彩仪式。

位于加利福尼亚州圣克拉拉的工厂是服装制造商将其遗产编织成更大的复兴游戏计划的一种方式。 球迷已经将体育场称为“牛仔裤领域”,“牛仔圆顶”和“拉链赢得一个”。

Levi's首席执行官Chip Bergh以2.2亿美元的价格购买了旧金山49人队新家的冠名权。 讨价还价,他说。

“去年平均超级碗现场价格为400万美元 - 一个30秒的位置,”伯格说。 “所以我们很高兴能在2016年举办超级碗比赛,我们可能会有更多。”

并向邻近的硅谷致敬,期待高科技体验。

“你可以带着你的iPad或iPhone来到这里,而不仅仅是从茶点架上订购你的饮料,但你可以命令自己播放,你可以命令你想看回放的摄像机角度,”伯格说。

对于Levi's来说,创新并不止于体育场。

“我们失去了我们的魔力,失去了与消费者的关联,”伯格说。

Bergh在三年前被带入,在经过15年的下滑之后重建品牌。 Levi's从1996年的高达70亿美元的销售额下降到2011年的40亿美元。

伯格表示,该公司“在一段时间内错过了这条船”,以跟上某些人口统计数据的最新风格。

“我们失去了一代20岁的孩子基本上没有达到时尚潮流,”他说。 “创新对我们的未来至关重要。”

在他们的研发实验室,绰号“Eureka”,他们正在设计2015年的秋季系列,并使用科学为牛仔裤提供磨损的外观。

牛仔布用激光束老化,用臭氧气体洗涤“这是一种强力氧化剂,不需要水”,并用汗液浸泡。

“我们实际上有人只是出汗,直到小瓶 - 但不,模拟汗水!” 伯格开玩笑说。 “然后我们在布料上进行测试,烘烤它,看看它随着时间的推移会对布料本身造成什么样的影响。”

目标是使牛仔裤既时尚又可持续。

“我们在一年前推出了一款名为'无废料'的产品,这种产品将回收的瓶子编织成棉织物本身,”Bergh说。

但是,当Levi展望未来时,它永远不会忘记它的过去。 该公司仍由其创始人Levi Strauss的家族私人拥有。

鲍勃哈斯是列维斯特劳斯伟大的伟大侄女。 他是该公司的首席执行官已有十五年了,而且他是感谢休闲周五的人。

“我很高兴这样做。这是一个可爱的故事,关于那个,”哈斯说。 “我们建议员工每周有一天穿着我们的产品。我们看到业务并没有停止,我们意识到这里有一个真正的机会,不仅仅是我们公司。”

早在休闲周五之前,像詹姆斯迪恩和马龙白兰度这样的好莱坞坏男孩就把牛仔裤作为反叛的象征。 布鲁斯斯普林斯汀在“生于美国”的封面后不知不觉地卖掉了数百万美元。

但列维最早的历史却被锁在一个金库中 - 这是一个绝密的组合。 在里面,有大约五十万美元的复古牛仔布。

“我们在1873年发明了蓝色牛仔裤,”Levi的历史学家Lynn Downey说道,他向CBS News展示了世界上最古老的两条牛仔裤之一。

“你觉得穿着这些衣服的矿工会想到今天的人们已经穿着时尚的牛仔裤吗?” 黑石问她。

唐尼说:“我只是觉得他们笑了 - 他们只是从他们的马上掉下来,掉下围栏笑了起来。”

Crooner Bing Crosby是Levi的忠实顾客,但在1951年,他因穿牛仔裤而被迫离开酒店。

“所以我们为Bing Crosby制作了一件牛仔燕尾服夹克,”唐尼说。 他们完全复制了李维斯为克罗斯比所做的事。

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Bing Crosby穿着Levi's牛仔燕尾服 礼貌Levi's